¿Qué ayudas al alquiler hay y cuáles son sus requisitos?

El alquiler es cada vez más una opción. Así lo reflejan los datos disponibles. A la espera de la próxima Encuesta Continuada de Hogares del INE correspondientes al 2016, tenemos que el número de viviendas en alquiler pasó del 16.6% en 2014 al 17,5 en 2015. Pero también hay que saber que el precio del alquiler ha ido variando en los últimos tiempos, 2016 se produjo una variación del 6,7% según los datos de Fotocasa, lo que supone un segundo año consecutivo con aumentos en los precios de la vivienda de alquiler tras más de 6 años de caídas.

Ante un panorama así, es importante saber que existen tanto ayudas estatales como ayudas al alquiler que son específicas de cada Comunidad Autónoma. Las primeras se otorgan con fondos estatales y las segundas son cada Comunidad Autónoma la que establece su propio programa de ayudas, así como los requisitos y la normativa que las regulan.

Plan de Vivienda 2013-2016 prorrogado un año más

Es el plan estatal para fomentar el alquiler de viviendas. Es el que está actualmente está vigente, ya que el gobierno anunció su prórroga para 2017 de cara a garantizar las ayudas también durante este año. Estas ayudas están pensadas para favorecer el acceso a una vivienda de alquiler a aquellos sectores de la población con recursos económicos escasos.

Esta ayuda consiste en hasta el 40% de la renta anual que el inquilino tenga que pagar por la vivienda siendo los 2.400€ anuales por viviendas el límite máximo. El plazo de esta ayuda es de 12 meses prorrogables por otros periodos de 12 meses. Ahora la fecha límite para recibir la ayuda es del 31 de diciembre de 2017. Para 2018 está previsto la puesta en marcha de otro Plan.

En cuanto a los requisitos que son necesarios cumplir si queremos acceder a esta ayuda al alquiler nos encontramos con principalmente cuatro:

1- Ser titular de un contrato de arrendamiento (o estar en condiciones de serlo).

2- Que la vivienda a alquilar vaya a constituir la vivienda habitual y por lo tanto permanente del arrendatario.

3- Que los ingresos de la unidad familiar sean inferiores al límite máximo permitido que vendrá determinado por el número de personas que integran la unidad familiar (si se trata de una unidad familiar compuesta por una persona sola adulta, el límite está en el IPREM –Indicador Público de Renta de Efectos Múltiples- multiplicado por 1; si se trata de una unidad familiar compuesta por dos o más personas, la primera persona computa por 1 vez el IPREM y cada persona adicional igual o mayor a 14 años, computa por 0,5 veces el IPREM y cada menor de 14 años por 0,3 veces el IPREM).

4- Que la renta de la vivienda sea igual o menor a 600€ al mes.

Dentro de estos requisitos hay que saber que las propias Comunidades Autónomas pueden fijar límites inferiores tanto en los ingresos de la unidad familiar como en la renta de la vivienda.

  • Ayudas por Comunidades Autónomas

Como decimos, cada Comunidad Autónoma gestiona sus propias ayudas para el alquiler. Cada Comunidad tiene competencia para establecer sus propios programas de ayudas al alquiler, así como sus normas y requisitos para acceder a ellas o a cualquier otro mecanismo que ofrezca una ayuda para fomentar el alquiler y por lo tanto un mayor y mejor acceso a una vivienda (Las hay incluso tanto para inquilinos como para propietarios). Esto indica que los requisitos y documentación a aportar pueden variar de una Comunidad a otra.

Para conocer las ayudas existentes, dónde se solicitan y cuáles son los requisitos y documentación que cumplir es necesario acudir a las consejerías de vivienda de la Comunidad Autónoma en cuestión. Es habitual que las páginas webs de cada Comunidad tenga un apartado en el que incluye toda esta información e incluso datos de contacto para poder establecer una comunicación por vía telefónica o a través de correo electrónico.

  • Futuro Plan de Vivienda 2018-2021

Están trabajando en él. Así lo aseguraba el Íñigo de la Serna, ministro de Fomento el pasado diciembre con el objetivo de dar continuidad al apoyo de la vivienda en alquiler con ayudas económicas. Además incluso se habla de que se incluyan ayudas para aquellas personas que hayan sufrido un proceso de desahucio (habrá que ver cuáles son los requisitos a cumplir para estas personas en situación de vulnerabilidad).

cincodias.com

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Montoro abre cuatro nuevos expedientes a Microsoft

Los hombres de Cristóbal Montoro no dejan abrir expedientes contra Microsoft. La tecnológica estadounidense está siendo sometida a cuatro nuevos procesos de inspección ante las sospechas de fraude fiscal en impuesto de sociedades, IVA, retenciones de trabajo y retenciones por imposición a no residentes entre 2009 y 2012.

Las investigaciones han comenzado después de que la compañía se haya negado a pagar unos 30 millones de euros (intereses incluidos) por impago en el impuesto de sociedades en los períodos del 2004 al 2005 y del 2007 al 2009.

Microsoft ha recurrido de forma repetida y ha llegado hasta la Audiencia Nacional para evitar los pagos exigidos por Hacienda.  La compañía explica que todas sus cuentas están ajustadas a la ley española y se muestra mostrar segura de su “interpretación fiscal“. Por ello, no ha aprovisionado ninguna cantidad ante una posible sentencia judicial desfavorable.

Otros frentes  

Contactada por este diario, la compañía no ha querido desvelar si alguno de los cuatro últimos expedientes abiertos han generado nuevas multas. La multinacional fundada por Bill Gates hasta ahora solo ha aceptado el pago de dos multas menores de 85.000 y de 155.000 euros.

Además del pleito con Hacienda, Microsoft también afronta una demanda por vulneración de derecho de la competencia por el software Offerbox, que podría generar multas económicas.   Pero la filial española considera que esa posible sanción, en caso de producirse, debería ser asumida por la matriz estadounidense.

La lupa continúa  

Además de Microsoft, la Agencia Tributaria está cercando a las empresas tecnológicas por sus declaraciones de impuestos. La filial de Yahoo! en España, aún activa a pesar del cierre de su oficina en Madrid, tiene dos expedientes abiertos por el impuesto de sociedades entre 2010 y 2011 y por el IVA en 2011.

 

La compañía también ha recibido una inspección de la Oficina Europea de Lucha contra el Fraude (OLAF) que ha exigido la devolución de casi un millón de euros (sin incluir intereses ni sanciones económicas) por las subvenciones que Yahoo! recibió de la Unión Europea y que no justificó.

Requerimientos a Apple y visitas sorpresa a Google  

En paralelo, la delegación de Grandes Contribuyentes de la Agencia Tributaria investiga de forma exhaustiva a Apple para demostrar que la compañía mantiene operaciones comerciales en España y que sus filiales locales no son un mero soporte de márketing, tal y como asegura la compañía para pagar menos impuestos.

Los equipos analizan la actividad de Apple Marketing Iberia SAU y Apple Retail Spain SL, en 2010, 2011 y 2012, según desveló este diario en agosto de 2015.

Hacienda también revisa la facturación de los iPad, iPhone, iPod y Mac y hasta ha recogido las tarjetas de visita que utilizan los empleados de Apple para cerrar sus negocios en España como prueba de su actividad empresarial en el país.

La intensificación del cerco llevó a 35 inspectores de Montoro a tomar por sorpresa Google el año pasado. Los equipos entraron a las dos sedes de la multinacional en Madrid para recabar información, pero aún no se han cerrado los expedientes. La empresa ya había aceptado pagar 1,9 millones de euros por “errores” en las declaraciones los ejercicios de 2006 y 2007.

economiadigital.e

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Mariano Rajoy nombra a Manuela Carmena vocal de Patrimonio Nacional

El Boletín Oficial del Estado (BOE) publicó el martes la renovación de varios miembros del Consejo de Administración del Patrimonio Nacional, la cúpula directiva responsable de la gestión de los bienes de dominio público del Estado.

Entre los vocales salientes, destaca la figura de la anterior alcaldesa de Madrid Ana Botella (PP).

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Entra en su lugar Manuela Carmena, actual regidora de la capital y líder de Ahora Madrid.

 

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Tal y como estipula el artículo 8 de la Ley 23/1982, de 16 de junio, reguladora del Patrimonio Nacional, su Consejo de Administración está constituido por su Presidente, el Gerente y por un número de Vocales no superior a trece, “todos los cuales deberán ser profesionales de reconocido prestigio”.

Todos sus miembros deben ser nombrados “mediante Real Decreto, previa deliberación del Consejo de Ministros a propuesta del Presidente del Gobierno”. Así pues, son puestos de libre designación por parte del Gobierno. La normativa establece que, al menos, dos de los Vocales deberán ser “Alcaldes de Ayuntamientos en cuyo término municipal radiquen bienes inmuebles históricos del Patrimonio Nacional”, pero sin estipular cuáles. Rajoy ha optado por nombrar a Carmena en sustitución de Botella.

Artículo 8

1. El Consejo de Administración del Patrimonio Nacional estará constituido por su Presidente, el Gerente y por un número de Vocales no superior a trece, todos los cuales deberán ser profesionales de reconocido prestigio. Al Presidente y al Gerente les será de aplicación lo establecido en el artículo 2 de la Ley 3/2015, de 30 de marzo, reguladora del ejercicio del Alto Cargo de la Administración General del Estado, debiendo realizarse su nombramiento entre funcionarios de carrera del Estado, de las Comunidades Autónomas o de las Entidades Locales, pertenecientes a cuerpos clasificados en el Subgrupo A1.

Dos de los Vocales, al menos, deberán de provenir de instituciones museísticas y culturales de reconocido prestigio y proyección internacional. Igualmente, en dos de los Vocales, al menos, habrá de concurrir la condición de Alcaldes de Ayuntamientos en cuyo término municipal radiquen bienes inmuebles históricos del Patrimonio Nacional.

El Presidente, el Gerente y los demás miembros del Consejo de Administración serán nombrados mediante Real Decreto, previa deliberación del Consejo de Ministros a propuesta del Presidente del Gobierno.

– Seguir leyendo: http://www.libremercado.com/2017-02-15/mariano-rajoy-nombra-a-manuela-carmena-vocal-del-patrimonio-nacional-1276592759/

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El Gobierno abre la puerta a eliminar el tope máximo de las pensiones

El secretario de Estado de Seguridad Social, Tomás Burgos, ha abogado hoy por elevar las bases máximas de cotización -situado en 3.642 euros mensuales- y que se eliminen a la vez los topes de la pensión máxima -2.567 euros-. Es decir, quiere que aquellos que cobran más realicen una aportación más elevada al sistema y, a cambio, percibirán una pensión mayor.

Durante su intervención este martes en la jornada ‘El sistema público de las pensiones: aportaciones a un debate’, organizada por el diario económico Cinco Días, Burgos ha defendido que hay capacidad para aumentar los ingresos del sistema por parte de los que tienen mayores ingresos y que las bases máximas de cotización “tienen capacidad de crecimiento”.

“Hay elementos para el acuerdo en este sentido porque se trata de lo justo y lo equitativo”, ha explicado el secretario de Estado de Seguridad Social al respecto.

Para ello, Burgos entiende que es determinante especificar cuál debe ser la evolución de las bases de cotización y cuál debe ser el porcentaje de contributividad” de cada cotizante. En este sentido, ha abogado por equiparar los distintos regímenes del sistema, pues por ejemplo, la base de cotización de los autónomos en muy inferior a la del régimen general y también la pensión es menor.

Por otro lado, el secretario de Estado de Seguridad Social ha considerado necesario poner freno a las jubilaciones anticipadas y, al igual que otros participantes del evento como la propia ministra de Empleo, Fátima Báñez, ha abogado por permitir la jubilación activa e incentivar la prolongación de la vida laboral más allá de la edad de jubilación. “Los jóvenes y los mayores no compiten por los puestos de trabajo”, ha sentenciado al respecto.

elboletin.com

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El Sabadell pujará por Co-op Bank para crecer en el Reino Unido

Los de Bankia, BMN y Popular son algunos de los procesos de venta pendientes en España. El Sabadell, muy activo durante la crisis, ha sonado para protagonizar alguno de ellos, pero nada se ha concretado por el momento. En el Reino Unido, en cambio, el banco que preside Josep Oliu sí que ve opciones de crecer mediante compras, y ahora tiene una buena oportunidad.

El Sabadell, a través de su banco británico TSB, pujará por el Co-operative Bank, cuya venta se ha iniciado esta semana. Fuentes del sector explicaron a Economía Digital que la entidad catalana mira con mucho interés el proceso, aunque todavía tiene incógnitas, como el precio. Un portavoz del Sabadell declinó comentar la operación.

El banco catalán no ha entrado en el Reino Unido para ser un pequeño actor en un mercado con mucho pastel a repartir. El Brexit, al que Oliu ya quitó hierro en la última presentación de resultados, no asusta al Sabadell en su apuesta por el país, y no cambiará sus planes de expansión a partir del TSB.

Muy lejos de los grandes bancos del Reino Unido –Barclays, HSBC, Lloyds, RBS y Santander–, la compra del Co-op le permitiría a TSB crecer con fuerza. Con un volumen de activos de 37.000 millones de libras, adquirir el banco con sede en Manchester le permitiría sumar 28.000 millones de libras más.

Saliendo del bache

No obstante, la operación supone un reto para la salud del Sabadell en el país. Y es que, a diferencia del TSB, cuya aportación al resultado del banco español es muy positiva, el Co-op es una entidad que ha pasado por problemas durante la crisis y que ha tenido que adelgazar y limpiar sus balances.

En 2013, el banco de Manchester estuvo al borde del colapso y tuvo que ser rescatado por varios hedge funds (Silver Point, Perry Capital, York Capital Management) y el fondo institucional Invesco Asset Management, que pusieron 400 millones de libras para tomar un 31% del capital. De mantenerse esta valoración, el 100% del banco podría costar 1.300 millones de libras.

Los fondos salieron al rescate de una entidad que tenía un agujero de 1.500 millones de libras en sus cuentas y que, en 2014, fue la única que suspendió los test de estrés del Banco de Inglaterra. Ello obligó al regulador financiero de la City a tomar cartas en el asunto y apartar a los principales ejecutivos de la entidad de la gestión.

Desde entonces, la entidad ha ido saneando sus balances y ha empezado a dar la vuelta a sus cuentas de resultados. En el primer semestre de 2016, logró un beneficio operativo de 17 millones de libras, logrando abandonar las pérdidas de 26 millones de un año antes. El banco, del que Co-operative Group mantiene un 20%, tiene cuatro millones de clientes.

economiadigital.es

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Las horas de trabajo perdidas por huelga crecen un 76% en enero

El número de horas de trabajo perdidas por huelga se situó en 433.940 durante el mes de enero.

El estudio, que tiene en cuenta las horas perdidas en huelgas que comenzaron en meses anteriores y continuaron en enero, ha contabilizado un total de 73 durante el primer mes del año, que fueron secundadas por un total de 10.060 trabajadores, además de otros 1.125 empleados que participaron en huelgas iniciadas en meses anteriores.

Con respecto al mismo mes del 2016, las huelgas descendieron un 2,67%, aunque el número de trabajadores implicados ascendió un 214,75%.

Por su parte, la conflictividad estrictamente laboral, que no tiene en cuenta la cantidad derivada de huelgas en servicios de carácter público y por motivaciones extralaborales, estima el número de horas de trabajo perdidas por huelga en 257.996 durante enero, lo que supone un incremento del 100,73% con respecto al mismo mes del año anterior.

En este caso, el número de huelgas registradas es de 45, un 18,18% menos con respecto a enero de 2016, lo que implica a un total de 7.108 trabajadores, cifra que crece un 142,68% con respecto a enero de 2017.

Por su parte, durante enero se produjeron un total de 25 huelgas organizadas por empresas o servicios de carácter público, lo que representa una perdida de 160.928 horas de trabajo, el 37,09% de las perdidas por huelga en el mes.

En este ámbito, el número de empleados que vieron implicados fue de 2.949, a los que habría que añadir aquellos que participaron en huelgas comenzadas anteriormente.

expansion.com

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La lengua española genera el 16% del valor económico del PIB y del empleo en España

El escritor Mario Vargas Llosa ha pedido “cuidar y defender” la lengua española en el acto de clausura institucional del proyecto “El valor económico del español”, financiado por la Fundación Telefónica.

El proyecto “El valor económico del español”, que consta de 14 tomos, pone de relieve que la lengua española genera el 16% del valor económico del PIB (164.000 millones de euros) y del empleo en España (3,5 millones de personas); además resalta que el llamado “factor ñ” (contenido en español) de las industrias culturales es ya “casi el 3% del PIB de la economía española”.

Asimismo, el español ha multiplicado “por tres la atracción de emigrantes de América Latina” hacia España en el decenio de 2000; y también multiplica “por cuatro” los intercambios comerciales entre países hispanohablantes, como ha detallado José Luís García, catedrático de economía aplicada, uno de los autores de este estudio.

En este sentido, García ha explicado que la lengua española actúa como un “potente impulsor de internacionalización” en el ámbito hispanohablante, con ahorro “muy significativo en el capítulo de costes de transacción que se acerca al 2% del total de ingresos en algunas empresas multinacionales”.

“El dominio del español -ha añadido- incorpora también un premio en forma de diferencia positiva de salario en comparación con el que reciben los inmigrantes no hispanohablantes, premio que llega al 30% en el mercado español”.

El proyecto destaca que el español es la segunda lengua materna del mundo con 550 millones de hablantes, tras el chino mandarín, y que ha crecido en los “últimos años” apoyado tanto en la “internacionalización” de las empresas españolas como en la cohesión idiomática impulsada por la Asociación de las Academias de la Lengua Española.

El Rey: dar valor al español

El acto de presentación del Proyecto, en el que han colaborado mas de 200 autores, ha sido presidido por los Reyes. Felipe VI ha animado a dar valor al idioma español “en todos los ámbitos posibles” y ha defendido la importancia de una lengua que ha sabido “mantener su unidad dentro de la diversidad” y que constituye tanto “una seña de identidad colectiva” como “una fuente de riqueza material de primer orden”.

En el acto también han participado el ministro de Educación, Cultura y Deporte, Íñigo Méndez de Vigo, que ha dicho que este trabajo “concreta” lo que “siempre” se había “intuido” de la lengua española, pero que “no siempre” se ha sabido “cuantificar”, y el escritor Mario Vargas Llosa.

Movilización de los hispanohablantes contra Trump

Vargas Llosa ha hecho un llamamiento a las comunidades de hispanohablantes a “movilizarse” junto a los “países agraviados” por el presidente de Estados Unidos, Donald Trump, entre los que ha puesto como ejemplo a México. “Deberíamos solidarizarnos”, ha añadido.

El escritor dice que ve “síntomas preocupantes” que derivan de la “situación difícil” de esta comunidad de hispanohablantes en Estados Unidos, si bien ha resaltado que el español es “una lengua invulnerable que ha demostrado que no va a encogerse”.

“Es un idioma clarísimamente en expansión”, ha aseverado ante un grupo de periodistas, después de insistir en que, en cualquier caso, conviene “ayudar, defender y promover” los idiomas “cuando se enfrentan a algún peligro”.

expansion.com

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¿Cuáles son las empresas más populares para buscar trabajo en Internet en España?

El archiconocido Trabaja con nosotros es una sección que en la actualidad casi todas las empresas tienen en su sitio web. Pero, ¿cuáles son las empresas más populares en España para buscar trabajo en Internet? SEMrush ha detectado que Mercadona, Carrefour y Primark son algunas de las compañías líderes, pero el estudio no se para ahí y aporta muchos más ejemplos. La empresa de análisis de la competencia llevó a cabo un estudio que detectó que a la hora de realizar una búsqueda de empleo en internet la frase trabaja con nosotros es más popular que la antigua empleo en.

¿Quiénes son los líderes de la búsqueda de empleo?

SEMrush ha analizado las compañías que tienen más tráfico con la petición de búsqueda que empieza con el nombre de la empresa y sigue con trabaja con nosotros. Por ejemplo, mercadona trabaja con nosotros resultó con mejores resultados contando con más de 5.400 peticiones. El segundo puesto lo ocupa Primark con 2.400 búsquedas por mes en Google. La tercera posición es para los recursos humanos de la firma Carrefour que tiene 1.900 peticiones.

Decathlon se sube al cuarto lugar mostrando una gran tendencia de crecimiento en los últimos años. Después se encuentra Ikea con 1.600 búsquedas mensuales y la sexta posición es para la cadena de supermercados Dia y su competidor Lidl. Entre los TOP10 de empresas proveedoras de trabajo también están H&M, Inditex y El Corte Inglés. Estas son las cifras que muestran el número de peticiones de búsqueda:

TOP 10 Líderes en la búsqueda de empleo

¿Dónde y cómo se busca trabajo?

Analizando las ciudades más populares en las búsquedas de trabajo el primer puesto es, evidentemente, para Madrid. Le sigue Barcelona y la tercera ciudad en este ranking es Valencia.

A la hora de hablar de los sitios web donde la gente prefiere buscar trabajo, el más popular según SEMrush es infojobs.net que arrastra 3.3 millones de visitas por mes dentro de las 10 primeras páginas de Google, a continuación, infoempleo.com con 824.000 visitas mensuales, indeed.es con 677.000 visitantes. El cuarto lugar lo ocupa laboris.net y el quinto es para trabajos.com.

Al considerar el tráfico de búsqueda de pago, donde las compañías invierten más, hay algo interesante a tener en cuenta. El sitio hacesfalta.org, por ejemplo, está usando anuncios de AdWords para mejorar su posicionamiento y consigue mucho más trafico en la busqueda de pago que infojobs.net y indeed.es. Aquí se pueden ver claramente más datos:

Sitios web mas populares para buscar trabajo

Hay que destacar que el crecimiento de las inversiones en Google Adwords de los sitios con ofertas de trabajo provoca que la cantidad de tráfico crezca en la misma línea.

La importancia de las palabras clave

La palabra clave más popular en la búsqueda de trabajo es ofertas de empleo con 90.500 peticiones al mes. En segundo lugar, se encuentran buscar trabajo y ofertas de trabajo con casi la misma cantidad de tráfico, mientras que busco trabajo ocupa el tercer lugar.

Hasta aquí el análisis de la situación actual de la búsqueda de trabajo en Internet en España. Pero, ¿a qué peculiaridades habrá que enfrentarse en la búsqueda de trabajo en Internet en el futuro?

¿Cuál es el futuro que espera a las búsquedas de trabajo?

Una de las nuevas técnicas que usan los reclutadores para buscar candidatos se llama NetHunting. Eva Collado Durán, Consultora estratégica de capital humano y digitalización explica que el Nethunter es un profesional que busca a sus posibles candidatos tanto activos como pasivos directamente en la Red, navega en el mundo 2.0 para encontrar y/o asegurarse que los candidatos reúnen, además del perfil profesional que se necesita, ciertas competencias en el mundo social, digital y que es capaz de crecer en red. También destaca, que el NetHunter “empezará Gloogueando” tu nombre y valorando tu huella digital y, a partir de ella, irá estudiando tu presencia en las diferentes redes, medios, publicaciones, etc. Para finalizar el proceso, se dirigirá a hablar contigo y ahí empezará la selección por conversación.

prnoticias.com/

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Un anuncio de la Super Bowl implica a Budweiser en el debate de la inmigración

La campaña, concebida antes de las presidenciales de noviembre, pretende “celebrar el sueño americano”, en palabras de la empresa.

Uno de los principales anunciantes de EEUU se ha visto envuelto en una de las grandes divisiones políticas del país, a raíz de un anuncio de la Super Bowl sobre inmigración, un tema que tanta polémica ha despertado a raíz de la llegada de Donald Trump a la Casa Blanca.

Budweiser es una de las varias empresas que se anuncian en la primera Super Bowl de la era Trump y, de no ser por el actual clima de tensión política, su anuncio nunca habría despertado ninguna polémica.

La publicidad de Budweiser cuenta la historia de Adolphus Busch, que llegó a EEUU en 1857 procedente de Alemania. En él se ve a Busch cuando llega a EEUU y se encuentra con carteles de “inmigrantes fuera”, aunque la cosa mejora cuando un tal Eberhard Anheuser le invita a una cerveza. Los dos hombres acabaron fundando AB InBev, la mayor empresa de cerveza del mundo. La campaña, concebida antes de las presidenciales de noviembre, pretende “celebrar el sueño americano”, en palabras de la empresa.

“Aunque la historia se desarrolla en 1800, en ella se pueden ver reflejados los actuales emprendedores, que siguen luchando por sus sueños”, explica Ricardo Marques, vicepresidente de Budweiser.

No obstante, a raíz de la orden de Trump de cerrar la frontera de EEUU los refugiados y a ciudadanos de siete países de mayoría musulmana, el anuncio sitúa a Budweiser en el punto de mira. Conscientes de la profunda división que separa al país en este momento, las marcas y las agencias de publicidad han hecho lo posible por evitar asuntos polémicos.

La Super Bowl despierta tanta expectación, que se cree que la cadena Fox está pidiendo 5 millones de dólares por 30 segundos de espacio publicitario durante la emisión; las marcas invierten millones de dólares para producir sus campañas publicitarias, conscientes de que el evento puede ser visto por más de 110 millones de espectadores.

“Para los estadounidenses, el domingo de Super Bowl se ha convertido en un día festivo en el que se preparan banquetes como los de Acción de Gracias, se gasta tanto dinero como en Navidad y se muestra el mismo patriotismo que el 4 de julio”, explica Dennis Deninger, ex productor ejecutivo del canal de deportes ESPN.

Hyundai emplea sus 90 segundos de publicidad que se emiten después del partido para homenajear a las tropas estadounidenses. No transmite un mensaje político, afirma Eric Springer, director creativo de Innocean, la agencia de marketing de Hyunday. “En la actualidad, nuestro país está dividido y no queremos entrometernos en política”, añade.

En la Super Bowl apenas se emiten anuncios con mensajes políticos, en parte porque la NFL y las cadenas de televisión que retransmiten el partido revisan el contenido de la publicidad. Este año, Fox ha rechazado la versión inicial de un anuncio de 84 Lumber, una empresa de suministros de construcción, en el que se incluía la imagen de un muro fronterizo. Para muchas compañías, la Super Bowl supone una oportunidad para concretar qué estrategias de comunicación tienen que adoptar en estos momentos en los que EEUU está tan dividido.

Deep Root Analytics, una empresa de análisis de datos que colaboró con el Partido Republicano en las pasadas elecciones, encuestó a 6.000 votantes sobre qué mensajes publicitarios querían que las compañías transmitiesen.

El 60% de los encuestados quiere “que las empresas destaquen lo que nos mantiene unidos”, mientras que un 32% prefiere escuchar “qué es lo que nos une con otros países”. Las respuestas son diferentes dependiendo del partido político, un 77% de los republicanos optan por los mensajes de unidad en EEUU, en comparación con el 48% de los demócratas.

Los publicistas opinan que, tras la elección de Trump, sus clientes se enfrentan a nuevos problemas. Las compañías con clientes del entorno político se verán especialmente afectadas, declara Chris Sojka, director creativo de Madwell, una agencia publicitaria de Brooklyn. “Con la división política de nuestro país, todos los temas suscitan polémica”, añade.

expansion.com

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¿Se atisba un crash? El oro y los bonos se mueven como antes del Lunes Negro de 1987

Con el Dow Jones y el Nasdaq tocando nuevos máximos y el S&P 500 acumulando una rentabilidad del 2,5% en lo que llevamos de año, el efecto Trump no termina por disiparse en la bolsa americana. Sin embargo, el tedio y las dudas generadas por la agenda política del presidente se dejan notar sobre el parqué, ya que el S&P 500 no ha sufrido una subida o una bajada del 1% en alrededor de 40 sesiones consecutivas, según Bespoke Investment Group. De hecho, el indicador no ha sufrido una caída diaria de más de un 1% durante 80 jornadas bursátiles, algo que no ocurría desde noviembre de 1996.

En estas circunstancias, los expertos buscan señales que indiquen qué podría generar un movimiento brusco en los mercados y Michael Hartnett, estratega jefe de inversión en Bank of America Merrill Lynch parece haber detectado síntomas preocupantes. En un informe distribuido entre sus clientes, Hartnett presta especial atención a la evolución de los precios del oro y el incremento en la rentabilidad de los bonos.

“Atentos a la combinación de un incremento en la rentabilidad de los bonos y el aumento en los precios del oro ya que suelen anticipar volatilidad en el mercado”, avisa. Un mensaje que vino acompañado por un repaso a la historia más reciente. Tanto en el mercado bajista de 1973 y 1974 así como en el Lunes Negro sufrido en 1987, ambos eventos “estuvieron precedidos por tres trimestres de incrementos en la rentabilidad de los bonos y una subida en los precios del metal precioso”, justifica.

Subir o no subir los tipos de interés

Esta dinámica, de sostenerse en el tiempo, refleja el acecho creciente de las presiones inflacionistas, lo que forzaría a la Reserva Federal a subir tipos de interés, quizás de forma más abrupta de lo previsto. Este tipo de movimientos suele frenar la expansión económica y tiene un impacto negativo para los mercados de renta variable, según señala la CNBC.

Las divisiones al respecto comienzan a aflorar en el seno del Comité Federal de Mercados Abiertos de la Reserva Federal (FOMC, por sus siglas en inglés). El presidente de la Reserva Federal de Minneapolis, Neel Kashkari, con poder de voto, ha asegurado que el banco central estadounidense debería mantener su política monetaria en términos relativamente acomodaticios.

“Seguimos aún por debajo de nuestro mandato de inflación y es posible que no hayamos alcanzado aún el pleno empleo. Las expectativas de inflación permanecen bien situadas. No parece que haya riesgos urgentes para la estabilidad financiera en este momento. El entorno global parece tener el habitual nivel de riesgo (aunque pueda cambiar rápidamente). Desde una perspectiva de gestión de riesgos, tenemos herramientas más sólidas para lidiar con una inflación alta que con una inflación baja”, aseguraba Kashkari.

Este mensaje se distancia del de su homólogo en la Fed de Filadelfia, Patrick Harker, quien el lunes declaró que apoyaría un subida de tipos de interés de 25 puntos básicos en la próxima reunión de política monetaria de marzo. Harker insistió en que tres subidas de tipos este año serían adecuadas, algo que ya mantuvo en su primer discurso oficial esten año, el primero en el que tiene voto en el comité. “Creo que marzó está sobre la mesa”, añadió sobre un posible endurecimiento de la política monetaria.

Entonces, ¿debemos preocuparnos?. De momento, no, pero de acuerdo al informe de BofAML debemos estar atentos. Es cierto que la onza de oro ha subido durante cinco de las últimas 6 semanas hasta superar los 1.230 dólares, pero todavía se mantiene por debajo de los 1.275,40 dólares alcanzados el pasado 8 de noviembre, cuando los estadounidenses acudieron a las urnas. Por su parte, la rentabilidad de los bonos del Tesoro a 10 años sí han sufrido un avance considerable llegando a situarse en el 2,6% y ahora operando cerca del 2,4%.

eleconomista.es

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