El gran consumo se apunta a lo artesano

iempre ha sido el valor añadido del mundo del lujo, la artesanía. El trabajo bien hecho, a mano y con delicadeza es lo que ha distinguido a las grandes firmas de lujo en el mundo. Son elementos que marcan la diferencia y que hacen único a un producto o servicio y, por tanto, al cliente que lo adquiere.

“Hay una vuelta a la autenticidad en todo el mundo y en todos los sectores, en la moda, en los hoteles, en la alimentación, en el mobiliario… Los consumidores quieren sentirse únicos, diferentes, en un mundo cada vez más globalizado e industrializado”, afirma la directora del programa de Dirección y Gestión Estratégica del Universo del lujo en IE Business School, Susana Campuzano.

Una edición exclusiva y artesanal de Ikea.
Una edición exclusiva y artesanal de Ikea.

En este afán por diferenciarse, las firmas de gran consumo también desean poner en valor su trabajo y empiezan a dar a conocer que sus creaciones nacen en talleres, en los que un equipo de profesionales ha trabajado con mimo y cuidado en el diseño de las piezas. Es lo que hace, por ejemplo, la firma sueca & Other Stories, perteneciente al grupo H&M, que en los estantes de sus tiendas, así se puede ver en la que tienen en el barrio de Salamanca de Madrid, especifican la procedencia del atelier en el que ha sido gestado el producto. Es lo que marca la diferencia, que haya sido creado en el taller de París o en el de Estocolmo.

Así, por ejemplo, la temporada otoño-invierno, en la capital francesa se concibe futurista a la vez que nostálgica, con inspiración sesentera, una visión ecléctica del pasado, el presente y el futuro, según cuenta la diseñadora del taller, Philomène Tellaroli. Por el contrario, en la capital sueca, según relata la patronista Mårten Andreasson, se ha buscado inspiración en la cultura japonesa.

“El cliente de gran consumo valora ese cuidado por parte de las marcas, a las que le exige el mismo comportamiento que a las firmas de lujo, que apuestan por lo exclusivo porque es su esencia. El gran consumo coge todos los atributos de este sector, incluida la calidad”, explica Campuzano, autora del libro La fórmula del lujo.

Hay una vuelta a las raíces, a lo artesanal, y esto también llega a los estantes de los supermercados, donde los grandes distribuidores también están incluyendo productos y alimentos artesanales. “Es una vuelta a la tienda, a la autenticidad, en contra de la industrialización”, señala la docente del IE Business School, que destaca, por ejemplo, que el sector de firmas exclusivas siempre ha mantenido estrecha relación con el mundo del arte. En este sentido, destaca las acciones que H&M ha realizado al lanzar una colección Conscious Exclusive, inspirada en los archivos del Musée des Arts Décoratifs de París, ubicado en el Palacio del Louvre. “Las marcas apuestan cada vez más por el diseño a precios competitivos, de manera que puedan ofrecer a los clientes algo diferente, dado que ha crecido mucho el potencial de compra”, señala Campuzano. Otro ejemplo es Ikea. La firma sueca de mobiliario destaca cada vez más el valor de lo artesano en las creaciones en ediciones limitadas de muebles, textiles o vajillas, inspirada en las artes y oficios tradicionales escandinavos.

Otro ejemplo son las bodegas con vinos a precios asequibles, que intentan tener etiquetas de mayor calidad o tiradas exclusivas procedentes de pequeñas viñas, con el fin de captar a ese cliente que aprecia el trabajo artesanal. Hoy día, el valor está en el taller, en el diseño, en los autores.

cincodias.com

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Un fallo crítico afecta a todas las versiones de Windows excepto Windows 10

Se ha detectado un fallo en todas las versiones de Windows, del que sólo está exento Windows 10, que bloquea por completo el ordenador y lo reinicia a continuación. Pues bien, este fallo tendría que ver con determinados archivos del sistema relacionados con el hardware de nuestro ordenador. Concretamente el controlador NTFS de Windows es el que está teniendo problemas con los nombres especiales que Windows utiliza para referirse a este tipo de hardware.

La zona cero del fallo

Parece ser que son todas las versiones a Windows 8.1, esta última inclusive, las que se bloquean de forma instantánea con este fallo. De hecho introduciendo la ruta “c:\$MFT\123” en Internet Explorer el ordenador se bloquea, y es que esta ruta tiene que ver con esos archivos a los que no puede acceder el sistema NTFS y que en muchos casos provocan el fatal pantallazo azul.

Pantallazo azul
Pantallazo azul de error en Windows

La vertiente más peligrosa de este fallo es que podría reproducirse por Internet gracias a archivos y enlaces que contengan la dirección que os hemos detallado antes, y que provocan el bloqueo del ordenador en estas versiones de Windows. Microsoft ya está al tanto del problema y es de esperar un parche próximamente.

cincodias.com

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La incómoda situación de Felipe González en el PSOE tras la victoria de Pedro Sánchez

La pasada semana, el expresidente del Gobierno, Felipe González, realizó sus primeras declaraciones tras la victoria de Pedro Sánchez en las primarias socialistas.

González, que fue uno de los principales avales de la derrotada Susana Díaz, reconoció que estaba en «minoría en su partido y que, por ello, no quería interferir» en las decisiones que el PSOE con Sánchez al mando, pueda tomar en el futuro.

Más importante que lo que dijo fue lo que calló. De hecho, desde el entorno cercano a González se comenta que la victoria de Sánchez le ha dejado en una situación muy incómoda dentro del partido.

«No cree que se lo pidan. Pero en caso de que lo hicieran, no tiene la más mínima intención de colaborar con el secretario general», indican las fuentes.

Es más, en su círculo se dice que ni siquiera sabe a estas alturas si irá al próximo Congreso Federal del mes de junio, que entronizará a Sánchez. «Considera que no es una buena idea», dicen.

eleconomista.com

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Airbnb afronta una oleada de fraudes por culpa de los pisos falsos

La plataforma de alquiler recibe cada vez más avisos de viviendas que supuestamente están en su web, pero que no existen y por las que los usuarios hacen cuantiosos ingresos en cuentas en el extranjero.

«Fantástico piso en la calle Francisco Silvela de Madrid. Segunda planta. 60 metros cuadrados. Dos dormitorios, exterior. 900 euros al mes, plaza de garaje incluida». Se trata de un piso en zona céntrica y con una decoración moderna y exclusiva, todo un chollo en la capital que huele a fraude.

Anuncios como este para alquilar inmuebles por semanas o meses se repiten en páginas como Idealista. El anunciante, sin embargo, exige el pago a través de enlaces falsos de Airbnb para ocupar viviendas que no aparecen en esta plataforma y que en muchas ocasiones, ni siquiera existen.

La operativa es muy sencilla. Para el alquiler del supuesto piso turístico, es necesario contactar vía correo electrónico con su propietario. Éste facilita entonces un enlace fraudulento a Airbnb. Incorpora su logo e imita el diseño de su plataforma, pero en realidad se trata de una estafa.

En la mayoría de los casos «no es posible visitar el piso antes de confirmar la reserva y realizar el pago a Airbnb», comunica el supuesto propietario a todo aquel que se interese por el alquiler. «Ellos guardan los fondos hasta que inspeccione el apartamento y así ambos estamos completamente protegidos», añade en el email.

En otros casos te indican que el propietario se encuentra fuera de España y que es posible visitar el inmueble, siempre tras haber realizado el primer pago. Una vez efectuada la transferencia, aseguran que te mandarán por correo la llave de la vivienda, algo que nunca llega a suceder. En caso de que no te guste aseguran que «Airbnb se encargará de devolverte el dinero».

Suplantación

En ambos casos, para dar sensación de veracidad se remite incluso un enlace a la propia página web de Airbnb. «Puede consultar aquí su política de reembolso», se añade. En el enlace remitido, el propietario exige el pago de un mes de alquiler por adelantado y otro de fianza, asegurando que una vez realizado se procederá a la firma de un contrato.

En los casos detectados hasta ahora se exige así una transferencia a bancos británicos, que en algunos casos ni siquiera tienen corresponsal en España, como el Raphael and Sons Plc. Las comunicaciones con el usuario se hacen utilizando incluso cuentas de correos, que incorporan la palabra Airbnb, pero que nada tienen que ver con dicha plataforma.

Ésta ya avisa en su propia página web que los pagos tienen que hacerse desde la plataforma para evitar precisamente los fraudes, que según reconocen están ocurriendo. En este sentido, Airbnb avisa a sus huéspedes que si no lo hacen así «nos resulta mucho más complicado garantizar la privacidad de tus datos y, además, te coloca en una situación de desprotección mucho mayor ante fraudes y otros posibles abusos». Por ese motivo, según dice, «prohibimos realizar los pagos fuera de la página en nuestras condiciones de servicio y te recomendamos que te comuniques a través de nuestro sistema de mensajes».

Durante el proceso de alquiler, puede darse el caso de que el piso en cuestión desaparezca de la web de Idealista, que en este tipo a podido detectar que se trata de un piso fraudulento, ya sea por sus filtros o por las denuncias de los estafados. Cuando el anunciante es preguntado por este asunto, suele aludir a que el inmueble ha recibido demasiadas solicitudes y prefiere seleccionar entre los usuarios que ya han contactado con él. Una excusa que además sirve para generar presión al cliente y que este tome la decisión de forma menos meditada.

Este tipo de fraudes se han incrementado notablemente en los últimos meses aprovechando el auge del alquiler vacacional que está suponiendo toda una revolución en las grandes capitales españolas.

eleconomista.com

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Los grandes festivales en España baten récords

Primavera Sound arranca su tercera edición consecutiva con todos los abonos vendidos, esta vez cuatro meses y medio antes de su celebración, como el madrileño Mad Cool o el castellonense Arenal Sound, ejemplos de cómo los festivales veraniegos se han convertido en citas casi obligatorias para el público.

Según un reciente informe de la distribuidora Ticketea, los 50 festivales más grandes de España alcanzaron en 2016 los 3,52 millones de asistentes y sumaron 460.000 espectadores más que en 2015 (un 15% más). De ellos, 21 crecieron en espectadores y 12 igualaron la misma cifra. Solo dos han decidido cancelarse en 2017: Utopía Festival y Womad Fuerteventura.

Con 167 eventos, Cataluña lidera la organización de festivales, a los que también cabe sumar la organización de conciertos de verano, como los que se realizan en Cap Roig, Mas i Mas, Peralada, Cambrils, Pedralbes y Porta Ferrada. En la estadística le siguen Andalucía con 119 espectáculos y la Comunidad de Madrid con 109. Si se promedian los días de conciertos con los asistentes, cada jornada casi 24.000 personas participan de estos encuentros musicales, no muy lejos de los 28.168 espectadores que brindan los partidos de fútbol. Sólo cuatro festivales superan los 200.000 asistentes (Arenal Sound, Rototom Sunsplash, Primavera Sound y Viña Rock), mientras que otros nueve se mueven entre las 100.000 y las 200.000 personas.

«Los festivales llegaron y se han quedado. Son hoy en día un gran evento social al que hay que asistir, por las razones que sean, de ahí el éxito del Primavera y del Sónar, donde gran parte del público no conoce a muchos de los artistas que actúan», subraya Albert Salmerón, presidente de la Asociación de Promotores Musicales (APM), la mayor entidad del sector en España.

Festivales: la clave del éxito está en ser diferentes

«Es evidente que hay un auge de festivales, pero no todos tocan techo y cada día se cierra alguno. En ese sentido, los que mejor se posicionan son lo que mejor lo tienen. Para nosotros es un trabajo de año tras año, de seguir mejorando e intentar tener el cartel más diverso», destaca Alberto Guijarro, uno de los directores de Primavera Sound.

Este martes 30 este festival abre sus puertas hasta el 4 de junio con un cartel encabezado por Arcade Fire, Bon Iver, Frank Ocean, The XX, Aphex Twin, Slayer, Solange Knowles y Van Morrison y las potenciales revelaciones del «indie» internacional, algo que les ha hecho destacar.

«Nuestro mercado está madurando mucho en la consolidación de los festivales. El que haya hecho bien los deberes obtendrá unos resultados satisfactorios a corto y medio plazo. Por contra, el que tenga un modelo de festival que no sea diferenciador, trabajará cuesta arriba», opina Javier Arnáiz, responsable de Mad Cool.

Con una sola edición a su espalda y otra por celebrar el próximo mes de julio con todo el aforo agotado y actuaciones de Foo Fighters, Green Day y Kings of Leon, el festival madrileño es el único de sus dimensiones que de momento ha logrado asentarse en la ciudad.

Los festivales incorporan suman a las nuevas generaciones

Tras su estela, la ciudad acogerá este año otras citas multitudinarias como Download Festival, apoyado en el hard-rock, o Río Babel, que apuesta por la música iberoamericana. «En Madrid era prácticamente imposible tener permisos para hacer un festival así por las políticas municipales. Tenemos que reconocer y agradecer el cambio del ayuntamiento», destacan desde esta organización.

A ello se suma que «han cambiado los modelos de ocio, tanto para los jóvenes como para los ya no tan jóvenes que siguen acudiendo», añade Albert Salmerón ante un panorama de festivales que va cumpliendo décadas y acumulando generaciones de potencial público. Dicho de otra manera: se crece por abajo, sin perder por arriba.

Algo de eso sabe el Sonorama de Aranda de Duero (Burgos), conjunción de gran plataforma para nuevos artistas del pop-rock nacional (como Izal, Supersubmarina, León Benavente), una peculiar filosofía de trabajo muy familiar, amor al arte y, claro, «el lechazo y el vino».

Este año celebra 20 años de existencia de la mano de Leiva, Santiago Auserón con Sexy Sadie, Amaral y Nacho Vegas. Para ello, contarán con un 25% más de espacio, mientras la venta de entradas «aumenta un 10%». ¿La clave del éxito? «El futuro pasa por la calidad y no la cantidad», responde su director, Javier Arnáiz.

En eso coincide con Primavera Sound. «El espacio (el grueso del festival se celebra en el Parc del Fórum) evidentemente nos limita, pero son cifras con las que nos sentimos a gusto y preferimos seguir en ellas de momento, porque dan buenos servicios de producción. No todo es aforo y meter gente», subraya Guijarro, frente a las continuas amenazas de que la marca pudiera mudarse algún día.

economiadigital.com

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Repsol invierte 500 millones para reducir las emisiones

Repsol ha apostado por reducir sus emisiones un 25% en los próximos tres años, comparado con los índices de 2005. Y para ello, ha sacado el talonario y decidió invertir 500 millones de euros, que permitirán poner en marcha 150 acciones anuales de integración energética.

De los 20 millones de toneladas de CO2 que se emiten cada año, se pretende reducir seis millones de toneladas. Pero las medidas de eficiencia energética, puestas en marcha hace diez años, pronto quedarán desactualizadas, por lo que en la empresa “tendremos que apostar por desarrollos tecnológicos que tomen el relevo», dijo el director corporativo de Tecnología y Negocios Emergentes de Repsol, Jaime Martín Juez.

Las grandes petroleras destinarán casi 900 millones para luchar contra el cambio climático

Las políticas contra el cambio climático han llevado a Repsol a ser invitada a la Oil & Gas Climate Initiative (OGCI), un proyecto de diez grandes petroleras que suman la quinta parte de la producción mundial y que invertirán casi 900 millones de euros en la próxima década para impulsar un salto de escala en las tecnologías para combatir el calentamiento global.

Dentro de esos programas tecnológicos, Repsol aporta a la OGCI su trabajo en la utilización del CO2 capturado para fabricar otros productos con más valor añadido. Por ejemplo, en Puertollano (Ciudad Real) tiene una planta de demostración que investiga con desarrollos bastantes avanzados para introducir el CO2 como materia prima en la producción de plásticos.

Repsol ha firmado también un compromiso con el Banco Mundial para llevar a cero las emisiones de hidrocarburos antorcha de la compañía antes de 2030.

Según la Agencia Internacional de la Energía (AIE), el sector de los hidrocarburos aporta más de la mitad de la energía primaria que necesita la economía mundial y emite con sus operaciones en torno al 5 % del total de gases de efecto invernadero.

economiadigital.com

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TVE descarta emitir la Fiesta del Orgullo Gay que atraerá a 3 millones de turistas

En 2017 se cumplen 40 años de la primera manifestación del orgullo LGBT en España y por ello Madrid ha sido nombrada como la capital internacional de la diversidad. Por encima de todos los eventos destaca el ‘World Pride’, que reunirá en las calles de la ciudad a más de dos millones de turistas, según el Ayuntamiento, y más de tres según la Confederación de Comercio de Madrid. A ellos hay que sumarle las vecinos de la zona o de otras partes de la capital que acudan a los actos organizados del 23 de junio al 2 de julio. Un evento con repercusión mundial que no contará con el apoyo televisivo de RTVE.

Se trata de la quinta edición del ‘World Pride’ (Roma 2000, Jerusalén 2006, Londres 2012, Toronto 2014, y la sexta será en Nueva York 2019), un evento que ha crecido a pasos agigantados alrededor de todo el mundo en cuanto a seguimiento e influencia. Su impacto en Madrid será muy superior al que tienen las Fiestas del Orgullo LGTB que se celebran cada año en el barrio de Chueca, pero TVE no variará la programación habitual pese a la magnitud del evento.

Desde la Corporación presidida por José Antonio Sánchez confirman a lainformacion.com que «a día de hoy no hay constancia de que vayamos a hacer ningún tipo de programación especial en directo. Habrá referencia a ello en los programas de la casa como hemos realizado en años anteriores, ya sea en los informativos, España Directo o el programa que corresponda».

El motivo no es ideológico, sino que consideran que no tiene interés de servicio público para el resto de España más allá de Madrid, señalan desde TVE. Además, argumentan que «no sería rentable económicamente hablando por el alto coste de su producción».

Dentro de TVE hay voces discordantes con esta postura. Desde el sindicato aseguran que “la televisión pública está para fomentar los valores y debería apostar por la transversalidad. Es un evento mundial, algo mucho más importante que una manifestación que acaba en una cabalgata. En los últimos años ha aumentado la violencia contra LGTBT y en TVE deberíamos darles nuestro apoyo. Lo lógico sería, no solo que emitiéramos el ‘World Pride’ en directo, sino que estuviéramos emitiendo películas y documentales o haciendo debates desde días antes».

lainformacion.com

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El mensaje subliminal del logo de McDonald’s

McDonald’s ha marcado a varias generaciones gracias a su exitosa estrategia de mercado y comercialización en la mayoría de los países del mundo.

Es un imperio de la comida rápida que encanta, como dice su slogan, a grande y chicos, y muchos clientes se preguntan cuál es el atractivo de un simple restaurant con menú limitado que llama a volver otra vez y otra vez.

De acuerdo con Eric Schlosser, autor de “Fast Food Nation : El lado oscuro de la comida Americana, buena parte de ese enganche lo produce su logo porque es “sexualmente” atractivo.

Así es, si tiene una mente sucia ha mirado siempre los arcos de oro del logo de McDonalds y pensado a sí mismo: “parecen unos senos”, pues está en lo correcto y la intención del diseño ha cumplido con su trabajo.

McDonald iba a cambiar su logotipo en la década de 1960, pero un consultor de diseño y psicólogo Louis Cheskin utilizó sus habilidades de psicología para convencer a la marca que lo mantuvieran porque su mensaje subliminal es poderoso.

La forma de los arcos simula unos grandes senos y ayuda a atraer clientes, especialmente los adolescentes y ya adultos.

La teoría de Cheskin va en consonancia con la creencia freudiana de que los seres humanos son impulsados sexualmente. Por esta razón el logotipo solo ha sufrido pequeños cambios a lo largo del tiempo, pero su forma y mensaje se mantiene.

Seguramente después de leer esto no verá el logotipo de la misma forma.

cambio16

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Empresas de Cristina Garmendia recibieron préstamos de Ciencia e Innovación siendo ella ministra

El 23 de mayo de 2011 el Ministerio de Ciencia e Innovación, con Cristina Garmendia al frente, firmó un convenio con la Comunidad de Madrid para financiar proyectos empresariales de innovación. El Gobierno de Esperanza Aguirre designó a la asociación Madrid Network para seleccionar las empresas que accederían a esos préstamos públicos. En total, la asociación madrileña repartió en sucesivas convocatorias 92 millones de euros para financiar 47 proyectos.

Las empresas de Garmendia financiadas públicamente fueron Sygnis Biotech, que recibió 0,6 millones, y Coretherapix, que percibió 0,94 millones. También recibió un préstamo público de 4,95 millones la biotecnológica Tigenix, y otro más por importe de 0,98 millones. Esta empresa había comprado en febrero de 2011 la empresa Cellerix, del grupo de biotecnología de Garmendia.

«Ninguna empresa biotecnológica puede sobrevivir sin ayuda pública», subrayan fuentes cercanas a Cristina Garmendia con las que contactó este diario la pasada semana. «Las empresas de Genetrix, ¿no podían recibir financiación pública por haber sido fundadas por Cristina Garmendia?», incidieron.

En julio de 2012 Cristina Garmendia se incorporó al Consejo Asesor de Madrid Network

Las mismas fuentes explicaron que el Ministerio de Ciencia e Innovación, con Garmendia como Ministra, elaboró un plan de financiación de proyectos de investigación y desarrollo por el que entregaban préstamos públicos a organismos controlados por las Comunidades Autónomas que a su vez los repartían entre empresas seleccionadas. «En el caso de la Comunidad de Madrid, el ente elegido para cumplir esa función fue Madrid Network», añadieron.

Cristina Garmendia (San Sebastián, 1962) fundó en el año 2000 el grupo biotecnológico Genetrix, empresa centrada en investigaciones sobre células madre para el desarrollo de nuevos medicamentos, junto con dos profesores del CSIC, Carlos Martínez Alonso y Antonio Bernard. En abril de 2008 fue nombrada ministra de Ciencia e Innovación por el Gobierno presidido por José Luis Rodríguez Zapatero, abandonando la presidencia de Genetrix.

En noviembre de 2011, tras las elecciones generales, Garmendia cesó como Ministra regresando a las empresas biotecnológicas en las que trabajaba con anterioridad. En julio de 2012 se incorporó al Consejo Asesor de Madrid Network.

El grupo Genetrix se ha convertido en una compañía de referencia en el sector biotecnológico español. De Genetrix dependían otras empresas filiales como Cellerix, Sygnis, o Coretherapix, que han ido alcanzando acuerdos de fusión con otras empresas biotecnológicas internacionales.

En febrero de 2011, Cellerix se fusionó con la belga Tigenix en una operación que valoraba la empresa española en 58 millones de euros y realizada a través de un cambio de acciones participando Genetrix en una ampliación de capital llevada a cabo por Tigenix. De esta forma, los accionistas de Cellerix se convirtieron en accionistas de la empresa resultante de la fusión de Cellerix con Tigenix. El consejero delegado de la empresa española, Eduardo Bravo, fue nombrado consejero delegado de Tigenix.

Las empresas de Garmendia están devolviendo, sin incidencia alguna, los préstamos entregados por Madrid Network

Tigenix (antes Cellerix) firmó el préstamo de 4,95 millones de euros con Madrid Network el 30 de septiembre de 2011. Entre el 3 de octubre de 2011 y el 30 de diciembre de ese mismo año recibió 3,96 millones del préstamo, y el resto en abril de 2013. La empresa recibió otro préstamo de Madrid Network en 2013 por valor de 0,98 millones para el desarrollo de otro proyecto.

Sygnis Biotech, del grupo Genetrix, recibió en total 0,62 millones, y percibió el primer pago del préstamo en diciembre de 2011. Al igual que en el caso de Tigenix, Sygnis es el resultado de otra operación corporativa llevada a cabo por una filial de Genetrix, X-Pol Biotech. Esta última sociedad se fusionó a mediados de 2012 con la empresa alemana Sygnis, controlando los accionistas de X-Pol Biotech el 77,5% del grupo resultante. Genetrix fue reduciendo su participación en Sygnis hasta cerca del 30% y en 2016, Sygnis, estando presidida por Cristina Garmendia, se fusionó con la británica Expedeon.

Coretherapix, del grupo Genetrix, recibió un préstamo de 0,94 millones de euros concedido por Madrid Network en 2013. En 2015, Tigenix acordó la adquisición de Coretherapix.

Sin incidencias

Al contrario de lo que ha sucedido en demasiados casos de empresas financiadas por Madrid Network, las biotecnológicas de Cristina Garmendia han devuelto, o están en ello, los préstamos sin incidencia alguna.

De acuerdo a fuentes consultadas en la asociación controlada por la Comunidad de Madrid, Tigenix está cumpliendo con la devolución del préstamo habiendo pagado todas las cuotas. También Sygnis ha ido cumpliendo con los plazos de pago. Coretherapix devolvió de forma anticipada todo el préstamo.

vozpopuli.com

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Y la cola más larga de la feria del libro fue para… una «youtuber»

Decenas de escritores más o menos consagrados se dieron cita en la Feria del Libro de Madrid durante el fin de semana, algunos con una fila de seguidores esperando una dedicatoria y otros confiando en que se acerque algún lector, pero hoy la cola más larga fue… la de una «youtuber».

Una larga fila de muy jóvenes lectores, muchos de ellos chicas, acompañados en su mayor parte por pacientes padres esperaron su turno para que LunaDangelis les dedique su primer libro, una historia de fantasía pero también sobre ella, en la caseta de la editorial Planeta.

Se trata de «Crea tus sueños» escrito «100%» por ella misma, según asegura en su canal de Youtube y que salió a la venta en España el pasado 23 de mayo mientras que estará disponible en junio en las librerías argentinas y en julio en el resto de Latinoamérica.

Hay nervios entre los lectores porque la cola no para de crecer y la caseta cierra a las tres de la tarde. Pero de pronto, sale un joven, que resulta ser el novio de la «youtuber», y garantiza que nadie se quedará sin dedicatoria pues LunaDangelis seguirá firmando en un banco del Retiro. Una gran ovación cierra su anuncio.

Son los nuevos lectores y los nuevos hábitos de lectura que la feria quiere analizar a través de un programa dirigido a alumnos de institutos de Madrid y que intentará responder a la pregunta de qué es lo que les interesa a los jóvenes de los libros.

La lectura digital, la poesía y el cómic serán los tres ejes de este programa en el que intervendrá otro de los escritores y «youtubers» más seguidos por los jóvenes, Javier Ruescas, autor de 14 libros.

Los jóvenes han acudido también «en masa» al Retiro para acercarse a otro escritor juvenil, Blue Jeans, como se conoce al escritor Francisco de Paula, que acaba de finalizar su exitosa trilogía con la novela «Algo tan sencillo como estar contigo».

El público ha abarrotado hoy el Paseo de Coches del Retiro donde se suceden las 367 casetas que componen esta cita literaria inaugurada el pasado viernes en una jornada en la que el calor ha dado un respiro e, incluso, ha llovido un poco.

En la Feria del Libro se ha rendido también hoy homenaje al considerado el maestro del cuento contemporáneo español, Medardo Fraile, del que la editorial Páginas de Espuma ha sacado una nueva edición de sus Cuentos Completos.

Una edición que incorpora los últimos cuentos que escribió Fraile, un autor nacido en Madrid en 1925, que perteneció a la generación de los 50, y que murió en 2013 en Glasgow (Escocia), lugar donde residía desde 1967.

Con un debate sobre el pasado, el presente y el futuro de la lectura, la editorial Ariel ha celebrado también en la Feria del Libro de Madrid su 75 aniversario, años en los que se ha convertido en referencia en los campos del ensayo y la divulgación.

Fundada en 1942 por Pep Calsamiglia y Alexandre Argullós, que empezaron publicando apuntes de clase de algunos amigos profesores, la editorial se especializó en los años 40 y 50 en títulos de medicina, economía, derecho y filosofía.

Ariel fue adquirida en 1982 por Planeta y desde entonces ha mantenido su mirada en el ensayo en campos consolidados como la historia o la filosofía, y en ramas de la ciencia y el conocimiento como la lingüística, la literatura comparada o la neurología.

Y a última hora de la tarde la feria dará espacio a la poesía de Miguel Hernández con una velada poética con motivo del 75 aniversario de su muerte bajo el título de uno de sus versos: «Yo siempre en pie quisiera verte».

lainformacion

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